Na događanju u Predstavništvu Europske komisije predstavljamo Smjernice za bolje influencanje, dokument koji postavlja jasniji standard za označavanje plaćenog sadržaja i odgovorno digitalno djelovanje. Kroz kampanju se želi potaknuti influencere, agencije i oglašivače na transparentno označavanje plaćenog sadržaja. Sudionicima će u ime Predstavništva Komisije o europskom digitalnom okruženju i EU-zakonima govoriti voditeljica Predstavništva Zrinka Ujević, kao i Andrea Čović Vidović, zamjenica voditeljice i voditeljica medija u Predstavništvu. Na događanju govore i Dunja Ivana Ballon, direktorica HURA!/ IAB Croatia, Sandra Babić iz Lider Medie, Mario Fraculj i Kamilo Antolović iz Algebra Bernaysa, Kristina Gotovac iz Komunikacijskog laboratorija, Anamaria Todorić iz HUDI-ja, Nikola Vrdoljak iz Agencije 404, kao i influenceri Marko Vuletić, Jan Mihaljević, Nika Pavičić i Tena Sakar Vukić.
Predstavništvo Europske komisije u Hrvatskoj jedan je od partnera inicijative „Važno je znati kada se plati“.
U medijskom i digitalnom dijelu kampanje sudjeluju influenceri Niko Čuturić, Luciano Plazibat, Dario Marčac, Ivan Ćosić, Nikolina Kanjer, Mia Petković, Ana Marija Megyery, Karlo Turić, Gabriela Trninić, Lucija Čeč, Antonia Ivić, Ana Žigić, Niko Knezović, Patricija Prlog, Andro Anić, Anđela Ćaćić i Filip Janeš.
- profesionalna etika | politički moral | marketing | oglašavanje
- ponedjeljak 24. studenoga 2025., 11.00 - 12.00 (CET)
- Zagreb , Hrvatska
Praktične informacije
- Vrijeme
- ponedjeljak 24. studenoga 2025., 11.00 - 12.00 (CET)
- Mjesto
- Predstavništvo Europske komisije u HrvatskojAugusta Cesarca 4 - 6, Zagreb, Hrvatska
- Jezici
- hrvatski
- Organizatori
- Iab Croatia
Opis
Tijekom događanja razgovarat ćemo s influencerima, medijima, agencijama, strukovnim organizacijama i svima zainteresiranima kako bismo zajedno otvorili novu razinu transparentnosti u komunikaciji!
Događaj je otvoren za sve uz prethodnu registraciju.
Sudjelovanje na samom događanju podrazumijevaju i suglasnost s fotografiranjem, video i audiosnimanjem te korištenjem snimljenih materijala za potrebe Europske komisije. Svi podaci koristit će se u skladu s Uredbom (EU) 2018/1725.
O inicijativi „Važno je znati kada se plati“
Inicijativu i kampanju „Važno je znati kada se plati“ pokrenuo je te Smjernice za bolje influencanje osmislio IAB Croatia, dio međunarodne organizacije Interactive Advertising Bureau, najutjecajnije globalne organizacije za digitalni marketing, koji djeluje pod okriljem Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA!). Ostali su partneri inicijative Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI) i Hrvatska udruga za odnose s javnošću (HUOJ), uz podršku Agencije za elektroničke medije te Zaklade Solidarna. Kampanja promiče potpunu transparentnost: objave komercijalnih suradnji označavaju se #oglas ili #promo, a dio influencera potpisao je Deklaraciju o boljem influencanju, obvezujući se na pošten i odgovoran pristup publici. Cilj je potaknuti transparentno, etično i odgovorno ponašanje influencera, posebno radi zaštite djece i mlađih korisnika koji često ne prepoznaju plaćeni sadržaj.
Europska perspektiva
Komisija aktivno sudjeluje u području influencer marketinga kroz Influencer Legal Hub, platformu edukativnih materijala koja objašnjava kako se pravila EU o zaštiti potrošača primjenjuju na influencere. Prema europskom pravu, influenceri koji promoviraju ili prodaju proizvode smatraju se trgovcima i moraju poštovati ista pravila kao i druge tvrtke koje komuniciraju s potrošačima. To uključuje obavezno označavanje plaćenih suradnji, pošteno predstavljanje proizvoda, zaštitu potrošača i poštovanje prava intelektualnog vlasništva.
Kroz ovo partnerstvo na Smjernicama za bolje influencanje i na inicijativi „Važno je znati kada se plati“ s partnerima iz organizacija HURA!/IAB Croatia, Predstavništvo Europske komisije u Hrvatskoj dodatno podržava poticanje influencera, agencija i brendova na transparentno i odgovorno oglašavanje, štiteći pritom potrošače od prikrivenog marketinga i osiguravajući poštivanje osnovnih pravila etike i prava u digitalnom prostoru.
Za okruženje u kojem djeluju influenceri važni su i veliki europski zakoni koji digitalni prostor čine sigurnim, Uredba o digitalnim uslugama (Digital Services Act - DSA) i Uredba o digitalnim tržištima (Digital Markets Act - DMA). Oni osiguravaju sigurniju i pravedniju okolinu na internetskim platformama, uključujući vrlo velike platforme i tražilice poput Facebooka/Meta, Instagrama, YouTubea, TikToka, Twittera/X, Google Searcha i Amazona, koje moraju poštovati stroge standarde transparentnosti, zaštite temeljnih prava korisnika i upravljanja sistemskim rizicima. Dodatno, Uredba o umjetnoj inteligenciji (Artificial Intelligence Act) postavlja obveze za odgovorno korištenje umjetne inteligencije u digitalnom okruženju, čime se sveobuhvatno potiče etičko, jasno i pošteno digitalno oglašavanje
Više informacija
Influencer Legal Hub - European Commission
Smjernice za bolje influencanje – HURA!/ IAB Croatia
HURA | Novo poglavlje odgovornog oglašavanja: objavljene Smjernice za bolje influencanje
Uredba o digitalnim uslugama | Shaping Europe’s digital future
DSA: Vrlo velike internetske platforme i tražilice | Shaping Europe’s digital future
DMA: Uredba o digitalnim tržištima
AI Act: Uredba o umjetnoj inteligenciji
